Иммерсивная выставка, которая усилила партнерскую экосистему “Экопром”

Клиент пришел с болью: «Экопром» — сложное производство с GMP, логистикой и наукой. Их партнеры видят только продукт, но не видят 452 человека, которые делают его с убеждением «иначе нельзя». Юбилей 25 лет мог стать очередным банкетом с цифрами продаж — но мы предложили другое.

Девяносто девять процентов юбилеев B2B строятся по схеме: ведущий, ужин, кавер-группа". Мы создали анти-банкет. Концепция «Ценности вне времени» — это экскурсия в музей, где экспонатами стали люди и продукты. Три нестандартные механики, которые вы не найдете в открытом доступе.

Пока гости поднимались в главный зал, на каждом лестничном пролете их встречали экраны с ключевыми тезисами: «Надежность», «Сотрудничество», «Преданность делу». Как это реализовано: Мы синхронизировали смену текста с шагом гостей (датчики движения на перилах). Человек делает два шага — видит «Надежность», делает еще три шага — «Сотрудничество». Без пауз и скучных слайдов.

Неочевидная выгода: гости не могли «выключить» коммуникацию, как на презентации. Они физически проходили сквозь ценности компании.

Мы оформили фотовыставку с продуктами «Экопром» (ветеринарные препараты) и портреты сотрудников. Процесс реализации: за 3 недели до партнерского события мы провели 12 часов фотосессии на производстве, офисе и магазинов компании.

Гости получали ключи от банковских ячеек (стилизованные под сейфы). В конце вечера ведущий торжественно открывал их. Все, кроме одной, были пусты. В выигрышной яйчейки не деньги, а индивидуальная экскурсия в Алмазный фонд или путешествие в Якутию.

Зачем мы это сделали?
— Социальное доказательство: компания дарит не стандартный мерч, а уникальный опыт, который нельзя купить.
-  И главное,  снижение напряженности в лотерее: пустые ячейки воспринимались не как проигрыш, а как часть шоу (благодаря подаче ведущего Вадима Коробкова).

Лотерея «Ценный вклад» с пустыми ячейками, риск, который окупился

Персонализация: камера снимала лицо гостя, система вырезала портрет и вклеивала в макет купюры «25 лет». Гость уходил с банкнотой, где он сам, главный номинал.

Когда речь идет о бизнес-аудитории, которая видела десятки мероприятий, «просто скрипачка» не работает. Нам нужно было заморозить зал на 600 секунд, без смартфонов, без шепота за столиками, без скучающих взглядов в потолок.

В этом нам помогла шоу Stefaniya Violin. Ее скрипка звучит вживую, без фонограммы. Первые 45 секунд зритель видит только силуэт, лазеры и слышит, как смычок вырезает в тишине главную музыкальную тему вечера.

За месяц до мероприятия был снят ролик о компании. Мы отказались от постановочного видео с актерами и сняли реальных сотрудников: от лаборанта до грузчиков на складе. Ни одного интервью в кабинете, только на рабочих местах. Съёмки проходили  на производство в Подмосковье и в головном офис в Москве.

Снимали процесс контроля качества как препараты проходят этапы проверки. Мы показали его одновременно с разных сторон: под микроскопом, на конвейере, в руке ветеринара и у питомца на приеме. Зритель видел всю цепочку в одном кадре.

Эмоциональный якорь, последние тридцать секунд: крупные планы глаз животных (собаки, кошки, даже хорек). Никакой озвучки, только титры: «Мы делаем это не для отчетов. Для этого взгляда».

Обычные бумажные визитки теряются. Мы подарили партнёрам «Экопром» металлизированные карты, похожие на банковские, их хочется носить с собой.

Внутри — специальный чип. При касании смартфона собеседника вся информация о владельце (контакты, должность, ссылки) мгновенно открывается на экране. Никакого набора вручную, никаких потерянных «бумажек».